Postmodern Pazarlama Döneminde Kadın Tüketiciler

Modern çağdan Postmodern Pazarlamaya geçiş ile birlikte kadınların ekonomik hayata daha çok katılması pazarı,tüketim alışkanlıklarını ve kadının hayat tarzını tamamen değiştirdi.

21.yy’da artık kadınlar güzel,çekici, özgür , zaman zaman dağ tepe dolaşan, zaman zaman çocukta yapan, yaratıcı, aktif, hayatına kendisinin  yön vermesini isteyen ve bireysel olarak erkek hakimiyetini hayatından çıkarmaya çalışan biri olarak gösterebiliriz. Artık kadın tüketiciler yenilik ve teknolojiye açıklar, ev işlerinde daha pratik yöntemleri kullanıyorlar. Örneğin ; eskiden turşu kurmak, tarhana,reçel,salça yapmak yerine marketlerden hazırını almalarını tercih etmeleri , teknoloji ve alışkanlıklarındaki değişimi göstermektedir. Kadınlar bu şekilde davranarak vakit kaybetmek yerine kendilerine daha fazla zaman ayırmaya başladılar.

Kadınlar artık sağlıkları konusunda çok duyarlı! Mesela sağlık sektöründe memnun olmadıkları bir konu olduğunda erkeklere göre daha hızlı bir şekilde doktorlarını değiştirebilirler.Diğer konu ise ; sağlık sorununu önleyen ya da tedavi eden gıdalara yönelmeleridir. Düşünün  ne kadar çok light ürün çeşidi var. Günümüz kadınının formuna dikkat ettiğini göstermektedir.

Artık kadınlar yaşam tarzı değil, dolu dolu ,heyecanlı ve ödüllendirildikleri bir yaşam istemektedirler. Bir çok ürünü kendileri keşfetmek , ortaya çıkarmak ve bundan haz almak istiyorlar. Sayılarının günden güne artan alışveriş merkezlerinin bu durumu ciddi açıda tatmin ettiği de çok açık

Şöyle bir bakarsak Modern çağdan Postmodern çağa geçişte kadının farklılıkları nedir?

Modern Çağ /PostModern Çağ                    

Zaman Baskısı yaşamıyorlar / Çalıştıklarından dolayı zaman baskısı yaşıyorlar

Bilinç düzeyi düşük / Daha bilinçli tüketici profili oluşturuyorlar

Fiyat ve promosyonlu ürünlereduyarlılık daha az / Fiyat ve promosyonlu ürünlere karşı duyarlılık arttı

Ev ve işlerinde yardımcı almıyor / Ev ve işlerinde daha pratik yöntemleri, ürünleri kullanıyorlar.

Yenilik ve teknolojiye ilgisiz / Yenilik ve teknolojiye açıklar

Yiyecekleri evde kendi hazırlıyorlar. / Hazır yiyeceği tercih ediyorlar.

Faydacı ve sahiplenme duygusu yüksek / Konfor düşkünü

Güvenlik ve para için evleniyor./ Aşık olduğu için evleniyor

Moda ve trendlere karşı ilgili / Moda ve trendlere fazla ilgi göstermiyor

Erkek hakimiyeti fazla / Takdir edilmek ve kontrolün kendi elinde olmasını istiyor.

Sağlık konusunda endişeli değil / Sağlık konusunda son derece duyarlı

Kozmetik kullanımı düşük / Kozmetik kullanımı yüksek ( gelir arttıkça daha artıyor)

Daha az seyahat ediyor. / Daha çok iş ve tatil amaçlı seyahat ediyor.

Zoru seviyor.Cefakar.  / Kolaylık istiyor.

Fonksiyonel değil. / Fonksiyonellik ön planda, estetiklik ve imaj azdır.

İnternet kullanmıyor. / İnternet kullanıyor ve internetten alışveriş yapıyor.

Kadın girişimci sayısı az   / Kadın girişimci sayısı hızla artıyor.

Evlilik, çocuk için kariyerini bırakıyor. / Evliliği,kariyeri ve çocuğu bir arada yürütüyor.

Bu tabloda kadınların ne kadar farklılaştığını ve pazarlamayı ne kadar çeşitlendirdiğini gözlemliyebiliyoruz. Günümüz kadını her şekilde işinde başarılı ve hırslı, evliliğinde iyi ve bakımlı bir eş, sorumlu ve ilgili bir anne , kendinin farkında bakımlı güzel ve hayattan isteklerini bilen biri hepsini düşündüğümüzde ise her şekilde stres altında bir kişi…

Stres altında bulunan bu tüketicilere hayatlarını ne kadar kolaylaştırabilirsek , pazarlamacılar olarak o kadar başarılı olabileceğimizi düşünüyorum.

Kaynak: Yeni Müşteri 2007